Marco de Boer, ruim achttien jaar creatief directeur, ontwikkelde het BBM-model op basis van zijn ervaringen met grote en kleine opdrachtgevers."Het hebbenvan kernwaarden is stap 1. Ze binnen de organisatie laten landen is stap 2. Ze vervolgens in de basis van je uitingen verwerken is de vaak vergeten stap 3. Hethebben van doelen en doelstellingen bepaalt de ROI, want als je niet weet waar je heen wilt, zul je er nooit komen."